Ein gutes Redesign Ihres Logos braucht nicht viel Veränderung – aber viel Feingefühl und Weitblick!
Ein Logo ist häufig Bestandteil des ersten Kontaktpunktes zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden. In wenigen Sekunden entscheidet sich, wie die Marke wahrgenommen wird – ob professionell oder beliebig, hochwertig oder austauschbar, klar oder schwer verständlich. Genau deshalb ist ein Logo weit mehr als nur ein grafisches Element: Es bildet einen wesentlichen Bestandteil der gesamten Markenidentität.
Bei STUDIO MÜLLER entwickeln wir seit vielen Jahren Markenauftritte und Logodesigns für Unternehmen in der Ortenau, Emmendingen, Freiburg und darüber hinaus. Dabei geht es bei einem Redesign nicht darum, ein Logo lediglich moderner erscheinen zu lassen. Vielmehr verfolgen wir das Ziel konkrete Schwächen in der visuellen Kommunikation zu verbessern – etwa eine mangelnde Lesbarkeit, eine geringe Fernwirkung, fehlende Wiedererkennbarkeit oder eine Gestaltung, die die Werte und Qualität eines Unternehmens nicht mehr ausreichend transportiert. Das Redesign der Möbelwerkstatt Häring zeigt sehr deutlich, wie kleine gestalterische Entscheidungen eine große Wirkung entfalten können.
Was ein gutes Logo überhaupt leisten muss:
Bevor man ein bestehendes Logo bewertet oder überarbeitet, sollte zunächst die grundlegende Frage beantwortet werden: Was muss ein Logo überhaupt können?
Ein Logo sollte:
- sofort erkennbar sein
- eine hohe Wiedererkennbarkeit besitzen
- in kleinen und großen Größen funktionieren
- auf digitalen und analogen Medien lesbar und reproduzierbar bleiben
- ausreichend Kontrast besitzen
- eine klare Fernwirkung erzeugen
- zur Identität und Positionierung des Unternehmens passen
- zeitlos statt kurzfristig trendgetrieben gestaltet sein
Besonders bei Handwerksbetrieben spielt Vertrauen eine große Rolle. Das Erscheinungsbild sollte daher Kompetenz, Qualität und Präzision vermitteln – Werte, die auch die tatsächliche Arbeit des Unternehmens widerspiegeln.
Ein Logo mit mehr Klarheit, mehr Wirkung & Funktion
Im Zuge des Redesigns wurde das Logo von Häring gezielt in den Bereichen Typografie, Wort- und Bildmarke, Farben sowie Abständen optimiert, um die Wirkung und Lesbarkeit nachhaltig zu verbessern.
Ein Schriftbild mit mehr Präsenz und Klarheit
Der Firmenname erhielt durch eine kräftigere Schrift mehr Präsenz und Gewicht, wodurch er sich stärker hervorhebt und auch aus größerer Entfernung besser wahrgenommen werden kann. Darüber hinaus wurden die Abstände innerhalb des Logos bewusst angepasst. Denn enge Abstände erzeugen schnell das Gefühl von Unruhe. Wird ausreichend Raum geschaffen, entsteht das Gegenteil. Eine optimierte Spationierung, also größere Abstände zwischen den Buchstaben sowie mehr Raum zwischen Firmenname und Unterzeile, sorgt für mehr Ruhe und Struktur. Elemente wirken bewusster gesetzt und Informationen lassen sich deutlich schneller erfassen. Das Logo wirkt dadurch weniger gedrängt und erhält mehr Raum zur Entfaltung, ohne den Zusammenhang der einzelnen Elemente zu verlieren.
Mehr Tiefe durch eine neue Farbwelt
Das neue Farbkonzept setzt bewusst auf stärkere Kontraste, um die Markenwirkung zu verbessern. Während die bisherigen Farbtöne durch geringe Unterschiede an Sichtbarkeit und Lesbarkeit verloren, sorgen die überarbeiteten Farben für mehr Klarheit, Präsenz und Wiedererkennbarkeit. Im bisherigen Design führten niedrige Kontrastwerte zu Problemen wie eingeschränkter Lesbarkeit, schwacher Fernwirkung und insgesamt geringerer Aufmerksamkeit. Besonders weiße Schrift auf hellem Grau wirkte wenig prägnant. Im Redesign wurden die Farben daher gezielt intensiviert: Ein dunkleres Grau schafft mehr Tiefe, Wertigkeit und bessere Lesbarkeit. Ergänzt wird es durch ein kräftigeres Gelb, das in Kombination für einen prägnanten und konsistenten Auftritt sorgt. Das Ergebnis ist eine deutlich selbstbewusstere und wiedererkennbare Markenwirkung – denn starke Marken setzen Farben bewusst als wirkungsvolles Kommunikationsmittel ein.
Ein Symbol, das sofort verstanden wird
Die Bildmarke wurde im Redesign gezielt vereinfacht und geschärft, um ihre Wirkung zu verbessern. Im ursprünglichen Logo war das Symbol aus der Distanz schwer erkennbar, da die Elemente zu dicht beieinanderlagen und das Blatt eher als kompakte, quadratische Form wahrgenommen wurde.
Durch eine präzisere Formensprache, klarere Abstände und eine stärkere Linienführung wird das Blattsymbol nun schneller erfasst. Durch die überarbeitete Gestaltung wird die Verbindung zu Holz, Natur und Handwerk deutlicher transportiert und verleiht der Marke mehr Eigenständigkeit.
Das Ergebnis ist ein klares, prägnantes Symbol mit hoher Wiedererkennbarkeit – denn eine starke Bildmarke muss in Sekundenbruchteilen verstanden werden.
Das Redesign der Möbelwerkstatt Häring zeigt sehr deutlich, dass erfolgreiche Logos selten durch große gestalterische Revolutionen entstehen, sondern vielmehr durch bewusst gesetzte Details. Im Fall von Häring waren dies eine stärkere Typografie, optimierte Abstände, höhere Kontraste sowie eine klarere Symbolik. Auf den ersten Blick wirken diese Anpassungen vergleichsweise klein – in der Gesamtwirkung machen sie jedoch einen erheblichen Unterschied.