Für die REWE Dieter Schneider OHG haben wir eine Werbekampagne zur Imageförderung und Kommunikation der USPs entwickelt. Die Abkürzung USP steht für „unique selling propositions“, zu deutsch: Alleinstellungsmerkmale – das sind hier die Lokalität und Partnerbetriebe aus der Region. In diesem Zuge haben wir das komplette Design überarbeitet (Redesign) und durch die Farbgebung ein eigenes Branding/Look’n’Feel unter der REWE Dachmarke gestaltet.
„LOKALER. NÄHER. SCHNEIDER.“
Kampagnen-Slogan
Dieser Slogan wird in diversen Anzeigen und Formaten (Print- und Non-Print) publiziert. Dabei geht es darum, das Gefühl der Nähe abzubilden und zu stärken – Kund:innen sollen sich mit dem Image sehr stark identifizieren können. So kann sich REWE Dieter Schneider als lokaler Vollsortimenter von der Konkurrenz absetzen. Nicht nur inhaltlich, auch visuell setzt Schneider hier Akzente. Die neue Webseite ist deutlich moderner, hochwertiger und für alle Endgeräte optimiert (Responsive Design).
Das haben wir für die Werbekampagne realisiert:
- neues Designkonzept
- Imagevideos- und Fotos
- Videos einzelner Partner:innen und Erzeuger:innen als Portrait
- ausformulierte Portraits für die Wochenzeitung und Webseite
- Imageanzeigen
- neue Stellenanzeigen
- Farbkonzept
- Branding
- response Webseite mit WordPress Backend
- Logoanimation für Videos
- Sounddesign
- Bannerwerbung/POS (Point of Sale)
- Bandenwerbung in Studio/Halle
- Social Media und Blogbeiträge/Content
Unsere breite Marketingstrategie ist vielfältig einsetzbar: Die Imagevideos über die Partnerbetriebe können als Komplettvideo auf der Webseite, aber auch als Ausschnitte in Posts und Stories auf den Social Media-Kanälen platziert werden. Die redaktionellen Portraits und Artikel bieten sich für die lokale Presse und als Blogbeiträge an.
Die neue responsive Webseite:
„Von unseren Mitarbeiter:innen bekommen wir, seit der neuen Kampagne und dem neuen Design, Rückmeldungen wie: Endlich haben wir Anzeigen, die sich sehen lassen können. Endlich eine zeitgemäße Werbung und ein schönes Design.“
Marketing & Kommunikation, REWE Dieter Schneider
Das ist das weiterführende Ziel der Kampagne – Mitarbeiter:innen sollen sich, wie die Kund:innen, mit der Marke identifizieren wollen. Das Image muss nach außen wie auch nach innen wirken, um langfristig erfolgreich zu sein. So ist der Weg in der Kommunikation und Werbung geebnet, um als starke Mitarbeiter:innen-Marke im regionalen Markt wahrgenommen zu werden.
